与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。在这个场景中,有不少追逐打斗的戏份,而博物馆中又有很多价值不菲的陈设,这让整个剧组在拍摄时都“胆战心惊”。艾伦还分享了一个小乌龙,拍摄时有人不小心碰倒了场景里的摆设物件,灯光组老师立刻飞身去扑救,最后发现其实是道具,艾伦直言“生怕碰掉什么物品,那可真赔不起”。